Le salon blogueur voyage a longtemps été l’un des événements phares du secteur du tourisme digital. Pensé comme une passerelle entre créateurs de contenu et professionnels du voyage, il a permis, pendant plusieurs années, de faire émerger de nouveaux talents et d’initier des collaborations fructueuses. Mais derrière l’effervescence de ces salons se cache une réalité mouvante, entre transformations du marché, défis économiques et nouvelles formes d’engagement. Retour sur l’histoire, la chute et l’héritage d’un format qui continue d’influencer l’écosystème.
Une idée visionnaire : connecter les mondes du blog et du tourisme
Naissance d’un format hybride en 2014
Le premier salon blogueur voyage, aussi appelé « Salon des blogueurs de voyage », voit le jour en 2014 à Cannes sous l’impulsion de Xavier Berthier. Son ambition : réunir pour la première fois en France les influenceurs du voyage et les professionnels du secteur touristique. Ce modèle unique mêle conférences, ateliers pratiques, speed-dating et blogtrips. Dès sa première édition, l’événement séduit par son efficacité à mettre en relation des acteurs qui jusqu’alors se côtoyaient principalement en ligne.
En quelques années, le salon devient un lieu stratégique pour les offices de tourisme, groupes hôteliers, compagnies aériennes ou startups du secteur, désireux de tisser des liens avec une nouvelle génération de prescripteurs. Le format fermé et qualifié — seuls les blogueurs voyage et professionnels accrédités peuvent y participer — renforce son image de rendez-vous de qualité, loin des salons ouverts au grand public.
L’âge d’or (2014-2019) : tremplin pour les talents émergents
De Cannes à Lille en passant par Ajaccio, Bruxelles ou Saint-Malo, le salon trace sa route avec une montée en puissance incontestable. En 2017, il accueille plus de 250 blogueurs, contre 75 lors de sa première édition. Des blogtrips sponsorisés sont organisés en amont de chaque édition, multipliant les articles publiés et renforçant la visibilité des destinations hôtes. Les Trophées du voyage, qui récompensent les meilleurs créateurs de contenu, finissent d’imposer le salon comme une référence dans le paysage francophone.
L’intérêt est partagé : les marques y trouvent des ambassadeurs efficaces et authentiques, tandis que les blogueurs novices bénéficient d’un accès privilégié à des partenaires avec lesquels collaborer. Nombreux sont ceux à avoir lancé leur carrière professionnelle grâce à une poignée de mains échangée dans les couloirs du salon.
2020 : la pandémie frappe, le modèle vacille
Alors que l’édition 2020 devait marquer un tournant majeur avec la fusion du salon blogueur voyage et du Salon des Influenceurs du Web (SiWeb), la pandémie de Covid-19 fauche tous les projets en plein vol. L’événement, prévu à Mandelieu-la-Napoule, est reporté deux fois avant d’être annulé définitivement. Les inscriptions ont pourtant été payées. Dès lors, le flou s’installe. Le site du salon disparaît, les réseaux sociaux se figent, et les organisateurs deviennent injoignables.
Cette crise sanitaire agit comme un révélateur : le modèle économique du salon était fragile, reposant en grande partie sur les inscriptions des participants. Sans filet de sécurité ni financement institutionnel durable, l’initiative s’effondre dans un silence glaçant.
2023 : liquidation judiciaire de We Are Travel, la société organisatrice
Le 22 juin 2023, la société We Are Travel est placée en redressement judiciaire. Quelques mois plus tard, la liquidation est prononcée. Fin de partie pour un événement qui a pourtant façonné les carrières de centaines de créateurs de contenu. En tout, ce sont 1 069 blogueurs et 880 exposants qui auront participé à une aventure ponctuée de 568 collaborations officielles.
La fin du salon blogueur voyage n’a pas mis un terme aux relations entre influenceurs et marques, mais elle a supprimé un canal de démarrage particulièrement précieux pour les profils émergents. Le marché s’est recentré sur les personnalités déjà établies, renforçant la barrière à l’entrée pour les nouveaux venus.
Quel avenir pour les salons de blogueurs voyage ?
Une mutation vers des formats sectoriels et hybrides
Depuis la disparition du salon pionnier, d’autres événements ont pris le relais, avec une approche plus segmentée. Des salons comme IMM France, organisé par Travmedia, ou Partir en France, centré sur le tourisme hexagonal, misent sur l’efficacité de rendez-vous B2B en format « speed-meeting ». Le Salon IFTM Top Resa, quant à lui, reste le mastodonte du secteur à Paris.
Mais la tendance est claire : moins d’événements thématiques globaux, davantage de rencontres ciblées, souvent régionales ou sectorielles. Cette évolution reflète une professionnalisation croissante du secteur, mais aussi un recentrage sur les influenceurs au fort retour sur investissement.
Un réseau devenu numérique
Les plateformes comme LinkedIn, Instagram et les groupes privés Facebook remplacent en partie les interactions des salons physiques. Les opportunités de networking sont désormais continues et décentralisées. En parallèle, des initiatives ponctuelles (webinaires, rencontres en coworking, masterclasses sponsorisées) fleurissent dans les grandes métropoles françaises.
Blogueur voyage en 2025 : comment créer des opportunités sans salon ?
Pour les créateurs de contenu émergents, la disparition d’un salon emblématique ne signifie pas la fin des collaborations, mais l’obligation d’être plus stratégique. Voici quelques leviers encore efficaces aujourd’hui :
- Soigner son portfolio : statistiques de trafic, taux d’engagement, exemples de partenariats passés…
- Utiliser les plateformes de mise en relation comme Influence4You, Kolsquare ou Octoly pour débuter.
- Assister à des salons généralistes du tourisme ou du digital pour réseauter autrement.
- Proposer des collaborations ciblées et personnalisées en fonction des besoins des marques.
Enfin, l’avenir pourrait réserver des surprises. Des appels à la relance du salon blogueur voyage ont déjà circulé dans la communauté. Mais pour l’heure, ce sont les alternatives, plus modestes mais souvent plus efficaces, qui tiennent le haut du pavé.
Le salon blogueur voyage, en tant que rendez-vous structurant, a vécu. Mais son héritage est bien vivant. Dans chaque partenariat signé en ligne, chaque article co-écrit, chaque influenceur accompagné par une destination touristique, il reste une part de ce que fut ce rendez-vous fondateur pour une génération de créateurs nomades.
